En San Pedro también reinan los contenidos

marzo 14, 2013 § Deja un comentario

La comunicación del Vaticano se está enfrentando a una enorme prueba en estos días de renuncia papal, sede vacante y cónclave. Miles de millones de cristianos, toda la atención mediática mundial -con cinco mil periodistas acreditados de más de un millar de medios de comunicación- y el interés y la curiosidad de buena parte del planeta y de la opinión pública miran estos días a la columnata de Bernini.

 

Ante esta avalancha de interés los servicios de información y prensa del Vaticano están realizando un gran ejercicio de marketing de contenidos.

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El boletín VIS News (Vatican Information Service) es buena prueba de ello. Emite diariamente un comunicado en el que ofrece una crónica de los sucesos del día y un reportaje en profundidad sobre aspectos destacados de la historia, la tradición, las normas o, simplemente, las curiosidades que rodean al proceso. Asimismo suele adjuntar información adicional en forma de enlaces a la web institucional de la Santa Sede (www.vatican.va).

 

Así, en estos boletines diarios, podemos conocer la historia de la chimenea por la que saldrá la fumata bianca o el devenir de los cónclaves; qué papa fue elegido de forma más rápida o qué cardenal no llegó a tiempo a un cónclave a principios del siglo XX.

 

Es un boletín enfocado a los medios de comunicación –en cuatro idiomas- pero no sólo para ellos. Mediante un sencillo formulario lo podemos recibir en nuestro email (http://www.vatican.va/news_services/press/vis/vis_sp.html).

 

De esta forma, el Vaticano apuesta por ofrecer una información de calidad, atractiva para los múltiples públicos que estos días se asoman a la actualidad y, sobre todo, interesante y susceptible de ser un contenido “viral”.

 

Esta nueva perspectiva de la comunicación del Vaticano se añade a las últimas innovaciones en materia de redes sociales con la puesta en marcha del Twitter del Papa @Pontifex, disponible en nueve idiomas y con más de tres millones de seguidores. En su presentación, el propio Benedicto XVI llegó a decir que en los tuits, “mensajes no más extensos que un versículo bíblico, se pueden formular pensamientos profundos si cada uno no descuida el cultivo de su propia interioridad” y que pueden servir para “una comunicación franca y abierta responsable y respetuosa del otro”.

 

En San Pedro también han integrado sus servicios informativos (Centro Televisivo, Radio Vaticana, agencia Fides, Sala de Prensa y diario L´Osservatore Romano) en una única web: www.news.va.

 

En todo lo anterior quizás haya tenido algo que ver el nombramiento de Greg Burke como asesor de Comunicación. Burke es un veterano corresponsal que durante una década ha trabajado en Roma para diversos medios como Fox o la revista Time.

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