Por qué se ha cargado el Papa a la mula y el buey

noviembre 29, 2012 § Deja un comentario

Comentario a un post de Luis Arroyo.

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No hay nada más rentable que la verdad. Y no hay mejor comunicación que aquella que se asienta en la verdad. Por eso Benedicto XVI ha dicho que la “mula” y el “buey” no estaban en Belén.

El Papa, siguiendo los criterios actuales de la comunicación institucional, ha difundido un contenido valioso, de interés y verdadero. En definitiva, un buen mensaje que se inserta en el el discurso de este Papa -coherente, honesto y lleno de pedagogía.

Los belenes nacieron por inspiración de San Francisco de Asís, en el siglo XIV. Él añadió animales y emociones al nacimiento de Belén. Luego se han ido llenado de personajes a lo largo de los siglos. En los Evangelios nada se dice de mulas y bueyes. Y a esto es a lo que se refiere el Papa.

De otro lado, recomiendo una relectura del Evangelio desde el punto de vista de la comunicación institucional. Contiene momentos sublimes de oratoria, retórica y comunicación. En él está el mejor discurso de la historia: el de las Bienaventuranzas.

Muchas gracias por tu sabiduría Luis y tu afán por compartir el conocimiento en tu blog.

comunicasiempre

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Nuestra vida es la leche

noviembre 13, 2012 § Deja un comentario

La comunicación bien hecha remite a valores compartidos, a compromiso y a servicio a los demás. Busca expresar lo que somos. Nuestra identidad que es siempre única. Somos como somos y queremos comunicarlo al mundo.

Luego debe aparecer la magia. Me refiero a los mensajes sobre los que vamos a sustentar nuestra identidad y nuestros valores. Es la magia de la frase oportuna y bien hecha, del lema correcto, de la permanencia en el recuerdo de nuestros públicos.

Ayer cuando desayunaba me encontré con una caja de leche rotulada con el siguiente titular: nuestra vida es la leche. Y justo debajo una declaración de intenciones de una empresa (Central Lechera Asturiana) sobre su misión y sus valores.

No puedo decir otra cosa que se trata de una estrategia de comunicación excelente.

Con una frase -con gracia, ironía y cierto riesgo- nos trasmiten toda la fuerza y la solera de una empresa. Y nos dicen directamente que “es la leche” trabajar aquí y que sus productos son “la leche”.Imagen

5 consejos para que los medios publiquen tus notas de prensa.

noviembre 5, 2012 § Deja un comentario

Sí, la Nota de Prensa vive. Sigue existiendo en este mundo multimedia en el que vivimos.

La Nota de Prensa vive y sigue siendo la reina de las comunicaciones periodísticas. No hay nada que guste más a una redacción de cualquier medio que una Nota de Prensa bien hecha. Con ella, nos aseguraremos la presencia de nuestra noticia en los medios ¿Pero qué hay que saber para tener éxito?

Cinco cuestiones básicas:

  • Que tenga contenido: no vale enviar una nota a los medios sobre cualquier cosa. Por muy interesante que nos parezca. Para que una Nota de Prensa sea leída en un medio -suelen recibir decenas cada día- debe tener un contenido relevante, conciso y atractivo.
  • Que no necesite traducción simultánea: las notas de prensa deben entenderse a la primera. Hay que huir de lenguaje técnico o especializado. Debe estar bien escrita y, por supuesto, no incurrir en ninguna falta de ortografía.
  • Que sea breve: una nota es una nota. Una nota no es un discurso, ni un ensayo, no una novela. Es un texto breve (tres o cuatro párrafos), que desarrolla una única idea y que es precisa en lo que quiere comunicar.
  • Que tenga los datos de contacto: las Notas de prensa deben incluir datos de contacto de la persona que puede ampliarnos información sobre el asunto del que informa. Estos datos son, sobre todo, el teléfono y el correo electrónico. Y, por supuesto, si enviamos una nota a los medios debemos estar atentos para atender a los medios que nos llamen o nos requieran más información.
  • Que ofrezca otros recursos: hoy los medios difunden sus informaciones por distintos canales. Si a nuestra nota le añadimos, además del texto, imágenes y audio estaremos rozando el sobresaliente. Pero cuidado; no vale con cualquier foto. Ésta debe tener la calidad suficiente para que pueda ser publicada. Lo mismo sucede con el audio. Podemos grabar a un portavoz o responsable de la información pero debemos hacerlo con el nivel sonoro suficiente -hoy cualquier smartphone dispone de grabadoras muy aceptables- para que pueda ser emitido.

    ¿Tienes dudas sobre cómo publicar una nota de prensa? ¿Qué otros consejos añadirías?

Decisiones políticas

noviembre 2, 2012 § Deja un comentario

Los políticos suelen estar muy pendientes -rayando en ocasiones la obstinación- de los medios de comunicación y, en concreto, de sus apariciones en ellos. Sin embargo, suelen descuidar el uso de la comunicación como una estrategia fundamental de su gestión.

Así lo dice uno de mis expertos favoritos, Enrique Alcat, que defiende que los altos ejecutivos de las empresas deben tener dos prioridades: la estrategia y la comunicación.

En Extremadura, el Gobierno de José Antonio Monago se está tomando en serio cómo y de qué manera comunicar. Lo hace teniendo en cuenta que esta comunidad es muy extensa en relación al territorio pero exigua en cuanto a su estructura de medios de comunicación.

Por eso, el Gobierno quiere comunicar y comunicar bien. Y lo está haciendo. Y está contando con profesionales. Como en toda decisión política las críticas desde la oposición han aparecido. Lo que no entiendo es que también hayan procedido de distintos medios de comunicación.

Quienes nos dedicamos a la comunicación política estamos de enhorabuena. Se reconoce nuestra labor y se tiene en cuenta. Es extraño que otros periodistas no lo entiendan así.

¿Dónde estoy?

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